情報量の多いWebサイトでは、通常のグローバルナビゲーションだけでは主要な導線を十分にさばききれないことがあります。

Webサイトの改善というと、検索流入、CVR、表示速度、UI刷新といったテーマが先に挙がりやすくなります。

A/Bテストでは、訴求文や導線、ボタン、価格表示、レイアウトなど、目に見える差分に意識が向きやすくなります。

A/Bテストは、Webサイト改善、アプリ改善、料金表示の調整、広告クリエイティブの比較、メール件名の最適化、レコメンド面の改善など、非常に多くの実務で使われている基本手法です。

ランディングページは、縦長のページを作る作業でも、コピーを盛って押し切る作業でもありません。

A/Bテストは、UIや導線の変更を定量的に評価できるため、プロダクト改善の意思決定を速くする手段として広く使われています。